O advento da música digital deslocou a atenção do consumidor da prateleira das lojas, onde ficam CDs e DVDs, para o computador. Agora, porém, as empresas do setor perceberam que há outra fronteira a explorar e estão se movendo rapidamente para essa mídia: o telefone celular.

Enquanto as vendas de CDs e DVDs caíram 31% em 2007, para R$ 312,5 milhões, o negócio de música digital saltou 185% no período, somando R$ 24,3 milhões. Desse total, 76% das compras foram feitas pelo celular. O computador ficou com os 24% restantes.

De olho nesse mercado, a Universal Music, uma das maiores gravadoras do mundo, planeja abrir em setembro a versão brasileira da Universal Music Celular, uma loja virtual dedicada ao conteúdo para aparelhos móveis. O projeto já existe em países como México, Argentina e Venezuela.

O objetivo da Universal é ter mais controle de seu próprio conteúdo no celular, um segmento de mercado que atualmente fica nas mãos das operadoras de telefonia móvel. Foram as companhias telefônicas que perceberam, primeiro, o potencial do segmento.

O movimento na direção do celular é puxado por dois fatores. O primeiro é o esforço dos fabricantes de aparelhos para transformar o telefone em um tocador de MP3 - uma tendência cada vez mais forte, principalmente entre os consumidores de menor poder aquisitivo. O segundo ponto é que a pirataria no celular é quase nula, um cenário bem diferente do vale-tudo do computador.

Com a loja própria, a Universal fortalece sua marca diante do consumidor. “Queremos falar com o público. Estamos fechando acordos [na área de tecnologia] com as operadoras”, conta Marcia Elena, gerente da área digital da Universal. “Nossa idéia é fazer um portal de entretenimento, onde o usuário encontrará música, vídeos, papel de parede e promoções.”

Segundo Marcia, a vantagem em conversar diretamente com o usuário é enorme. A gravadora terá em mãos informações para descobrir o gosto musical de uma determinada região do país e até identificar um novo hit.

Outra investida no celular é a participação da gravadora Som Livre no projeto Globo Celular, das Organizações Globo. Já no ar, a iniciativa da Som Livre interliga o computador e o telefone. O consumidor pode iniciar a compra de uma faixa musical pela internet, a partir do PC, e recebê-la por um torpedo em seu telefone, explica Luciana Paiva, gerente de marketing da Som Livre.

As lojas virtuais de música também têm testado modelos de negócios no celular. O Sonora, do portal Terra, pretende lançar ainda este mês um pacote de serviços pelo qual o consumidor poderá fazer o download da música pelo computador e transferir a faixa para o celular ou o tocador de MP3.

O serviço será oferecido no formato de assinatura mensal, um modelo já adotado pelo portal e que atualmente reúne 100 mil assinantes. “Obtivemos sucesso com esse tipo de serviço, lançado em 2006″, diz Lúcio Schneider, diretor de assinatura do Terra.

A diferença do novo serviço é que, até agora, os usuários podiam ouvir as músicas de sua preferência sempre que quisessem, mas só no PC e desde que estivessem conectados à web. Não havia a possibilidade de transferir o arquivo para outros aparelhos. “Agora, o assinante poderá transferir o download para o tocador de MP3 e alguns aparelhos de celular”, diz Schneider. Para proteger os direitos autorais, quando a assinatura expira, os downloads desaparecem dos aparelhos.

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Perdi a paciência com os comerciais. Completamente. Acho que estou acostumado com o Tivo, o aparelho através do qual arquivo até 80 horas de programas de televisão em um servidor. Pago mensalidade pelo espaço alugado na central do Tivo.

A cobertura das Olimpíadas da rede americana NBC é um horror. Minha paciência acabou. A NBC só mostra os atletas americanos. Corta transmissões ao vivo no meio para os comerciais. E mostra a cerimônia de entrega de medalhas uma dúzia de vezes na mesma noite: sempre que atletas americanos ganham medalha de ouro.

Em resumo, é muita patriotada e pouca competição. Minha saída: ver as transmissões pela internet, no site da própria NBC. O streaming tem um anúncio no começo e outro no fim, de 15 ou 30 segundos. E só. Fico livre dos anúncios e dos narradores.

Isso não significa que a NBC está perdendo dinheiro. A audiência tem sido espetacular. E ela também ganha no site. De qualquer forma, parece que tem mais gente pensando e fazendo como eu. Abaixo, o resumo mal traduzido de uma reportagem a respeito:

Is the Internet finally killing TV?

Gregory M. Lamb, do Christian Science Monitor

É este o verão em que a internet finalmente matou a televisão que um dia conhecemos? A maior parte dos observadores da indústria ainda não faz essa previsão, citando algumas barreiras significativas que ainda existem no caminho. Mas o crescente número de negócios e aparelhos anunciados sugerem que uma profunda mudança na forma como as pessoas assistem vídeo — e que tipo de vídeo elas vêem — está a caminho.

A fronteira entre “televisão” e vídeo via internet já se tornou vaga e pode desaparecer nos próximos anos. Pelo menos um analista da indústria diz que a “TV morreu” e dá as boas vindas à nova idade do vídeo em qualquer lugar. Cada vez mais os americanos estão escolhendo onde e em que tipo de tela assistem vídeo. E cada vez mais a programação é de novas fontes que ameaçam acabar com o domínio de Hollywood na produção de conteúdo.

Vídeo agora é  transmitido para aparelhos de todas as formas e tamanhos, das telas gigantes a projetores domésticos, dos aparelhos de alta definição a monitores de computador, dos laptops às telas de iPods e telefones celulares. Enquanto isso, a NBC Universal anuncia sua cobertura das Olimpíadas de Pequim como “a mais ambiciosa cobertura digital da história”. Além da cobertura em várias emissoras de sua rede, a NBC faz o streaming de 2.200 horas de competição ao vivo, de 25 esportes, no site da NBCOlympics.com.

“O telespectador das Olimpíadas pode definir sua própria experiência como nunca fez antes”, disse Gary Zenkel, presidente da NBC Olympics, ao anunciar o plano de cobertura no mês passado. A mídia especulou que acesso à cobertura das Olimpíadas nos locais de trabalho poderia derrubar o sistema da NBC.

[...]

Nessa primavera e verão, negócios para tornar o acesso a vídeo se tornaram cada vez mais freqüentes:

* A Netflix, companhia que aluga vídeos pelo correio, fez vários acordos para oferecer conteúdo online. Uma nova caixa de 100 dólares da Roku do tamanho de um livro permitirá a usuários assistir cerca de 10 mil filmes da Netflix em suas TVs (mas a maior parte do acervo da Netflix continuará acessível apenas por DVD através do correio). A LG, da Coréia do Sul, anunciou que vai oferecer um player de DVD em alta definição capaz de acessar filmes em alta definição da Netflix via internet. E a Microsoft vai permitir streaming nos consoles do videogame Xbox;

* A Sony diz que vai oferecer o download de filmes e programas de TV como uma opção para o videogame Playstation;

* A Apple, que vende milhões de vídeos online através de sua loja iTunes, relançou o seu Apple TV player, que pode mandar conteúdo a um aparelho de tv;

* A Amazon.com agora oferece vídeo on demand, que dará acesso imediato a 40 mil filmes e  programas de TV. Esse vídeo só pode ser visto em um computador;

* Pelo menos meia dúzia de fabricantes, inclusive a Sony, Hewlett-Packard e Samsung vão vender aparelhos de TV que podem ser conectados continuamente à internet banda larga, permitindo que conteúdo da rede seja visto na maior tela da casa;

* A TiVo, gravadora de vídeos, vai fornecer vídeos do YouTube, o site famoso pelos vídeos curtos e muitas vezes amadores;

* O Hulu foi lançado em março como um site da internet oferecendo streaming de programas de TV e filmes da NBC, Fox e outras redes.

[...]

Cerca de 80 milhões de americanos (43% dos que freqüentam a internet) já assistiram a um programa de TV na rede, de acordo com uma pesquisa feita em fevereiro pelo Solutions Research Group de Toronto. Um ano atrás esse número era de 25%.

O consumo de vídeo vai aumentar de seis horas por dias para oito horas por dia até 2013, na previsão da Solutions, e menos de quatro horas serão diante da TV convencional.

Mas nem todos estão convencidos de que os vídeos da internet e a TV estão convergindo. “É a história mais exagerada do mundo tech de hoje”, diz Phillip Swann, presidente e editor da TVpredictions.com. “Simplesmente não é conveniente”.

Swann também não concorda que a programação de TV será jogada fora pelo fato de que as pessoas podem escolher o que querem ver e quando. “As pessoas gostam da rotina. Gostam de saber antecipadamente o que vai ao ar às 8 da noite”, ele diz.

[...]

De acordo com a empresa de pesquisas Nielsen, mais de um terço de todos os assinantes da telefonia celular - cerca de 91 milhões de americanos - têm um telefone capaz de receber vídeo. Do total, 6% dos assinantes (14 milhões de americanos) pagam um plano para receber vídeo.

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Estão abertas as inscrições para o HTTPVIDEO, festival que elegerá os melhores vídeos online brasileiros de até 5 minutos. A iniciativa é do Instituto Sergio Motta em parceria com a Gafanhoto e o YouTube.

Os melhores vídeos serão selecionados por um júri formado por Cazé Peçanha, fundador da Gafanhoto e VJ da MTV; Marcelo Tas, do CQC; Carlos Farinha, diretor do festival de cinema Resfest, Giselle Beiguelman, curadora do festival e o artista multimídia Lucas Bambozzi. Os prêmios variam entre R$ 1.000 e R$ 5.000.

As incrições e os vídeos devem ser enviados por meio do canal do festival no YouTube. Boa sorte!

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O mercado de audiolivros - gravações de livros - começa a dar seus primeiros passos no Brasil. Antes restritos a públicos especiais, como deficientes visuais e crianças, os livros narrados ganharam nos últimos anos mais editoras especializadas. E, conseqüentemente, mais títulos e leitores. Estima-se que hoje 2,9 milhões de brasileiros leiam (ou escutem) obras literárias em áudio, segundo uma pesquisa recente do Instituto Pró-Livro sobre o comportamento leitor no País.

Por trás desse movimento - tímido se comparado aos Estados Unidos, onde os audiolivros representam 9% do mercado editorial, porém crescente - está a iniciativa de poucos e pioneiros empreendedores. Como a do técnico de informática Marco Giroto, de 28 anos, que criou a Audiolivro em 2006. A idéia de montar uma editora de livros narrados surgiu durante as “viagens” diárias que fazia entre sua casa, em São Paulo, e a sede da empresa em que trabalhava, em Barueri (SP).

“Eu perdia três horas por dia nesse trajeto. Pensei: deve haver um jeito melhor de aproveitar esse tempo”, conta. Apaixonado por leitura, pesquisou e descobriu o mercado de audiolivros nos EUA, que movimenta cerca de US$ 1 bilhão por ano, ou 9% do mercado editorial.

No Brasil, porém, não havia editora especializada no produto. Com o apoio da esposa Vanessa Ban e do sogro, que é músico, o técnico investiu suas economias na montagem de um estúdio e passou a produzir, sozinho, alguns títulos.

No primeiro ano, foram apenas seis. “Convidei vários autores para gravarem suas obras, mas ninguém queria, ninguém acreditava naquilo”, diz. Resolveu então atacar em outra frente: comprando os direitos autorais de obras conhecidas e gravando-as em seu pequeno estúdio. Com a gravação de “Código da Vinci”, após seis duros meses de negociação, vieram os primeiros contratos de distribuição com grandes livrarias.

Hoje, a editora de Giroto tem 35 títulos e outros 30 a caminho, a serem lançados na Bienal do Livro de São Paulo, que começa nesta semana. A partir de setembro, pretende lançar de cinco a 10 obras por mês. “De junho do ano passado até junho deste ano, nossas vendas cresceram 150%”, conta Giroto, que deixou o emprego em uma multinacional para tocar o negócio.

Potencial

Atualmente, a Audiolivro, que funciona em um pequeno estúdio no Tatuapé com 10 funcionários, é uma das maiores editoras de audiolivro do País. Mas existem pelo menos outras quatro - todas criadas nos últimos anos - atuando nesse mercado. “Hoje em dia, todo mundo tem um celular ou tocador de MP3, os carros saem das fábricas com um MP3 player. Temos aí um potencial enorme de crescimento”, diz o diretor da editora Livro Sonoro, Luiz Carlos Gioia, de 62 anos.

Gioia deixou o setor editorial tradicional, onde atuou por 10 anos, para abrir com Gabriel Goés, de 28 anos, a editora de livros em áudio. A empresa surgiu por idéia de Goés, que conheceu o produto após uma temporada na Suíça. De volta ao Brasil, fez cursos de áudio e produziu algumas obras, de forma quase artesanal. Até abrir a empresa neste ano.

A editora já lançou seis títulos de obras literárias e prepara outros três até o fim do ano. Os audiolivros serão vendidos em livrarias e pontos alternativos, como postos de gasolina -”para buscar o leitor que viaja” - e academias. Além, é claro, da internet. “Todo internauta é um cliente em potencial.”

Outra editora que apostou nesse público - e em seu potencial de crescimento - foi a Nossa Cultura, de Curitiba. Criada em 2005, começou com apenas 10 títulos. E pegou carona, no último ano, no aquecimento do setor. Segundo o editor Paulo Lago, a empresa deve fechar este ano com 30 lançamentos, em títulos que vão desde auto-ajuda até guias de viagem.

“Desbravamos um mercado. Hoje até as grandes editoras já estão interessadas no segmento”, diz Lago. Segundo ele, o faturamento dobrou nos últimos 12 meses. “Tínhamos uma base pequena”, pondera ele. “Mas há um mercado nascente, que veio pra ficar.”

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Terei o prazer de participar neste ano do evento Cartografia Literária do SESC, nesta edição sob a insígnia “web”, com a discussão das manifestações literárias da rede Internet. Segue programação abaixo.

CARTOGRAFIA WEB LITERÁRIA

O projeto Cartografia Literária reuniu, em 2007, nove coletivos de literatura no SESC Consolação. Os encontros foram pautados pelo reconhecimento e exposição de grupos de literatura na cidade de São Paulo, por meio de encontros, entrevistas e saraus. Na esteira das produções literárias capazes de prescindir do mercado editorial ou de criar alternativas a ele, caminhamos em direção à literatura que circula na internet. Para discutir os rumos da literatura com o advento da WEB, em época de novas criações digitais e do faça-você-mesmo, o SESC propõe o evento Cartografia WEB Literária.

Dia 12/08 – Terça, às 19h.
As zonas de exclusão do mercado literário e o papel da internet
Escritores e intelectuais de várias regiões do país discutem sobre o papel da Internet na divulgação da Literatura, abordando o mercado editorial brasileiro e as dificuldades para a inserção de autores que não transitam pelo eixo sul. Leituras de textos inéditos e performance literária com Lúcio Agra. Convidados: Heloísa Buarque de Holanda (RJ), Carlos Emílio Lima (CE), Vicente Franz Cecim (PA), Raimundo Carrero (PE), Fabrício Carpinejar (RS). Mediação: Edson Cruz (site Cronópios).

Dia 13/08 – Quarta, às 19h.
Publicação e distribuição da Literatura em tempos digitais
A segunda noite do evento recebe escritores e editores que começaram, ou firmaram sua escrita no meio literário, em blogs, sites ou coletivos de Literatura. Participam: Clarah Averbuck (adioslounge.blogspot.com), Ana Paula Maia (www.killing-travis.blogspot.com), Cardoso (qualquer.org/salsbury), Artur Rogério (www.nospos.blogspot.com), Lima Trindade (www.verbo21.com.br). Mediação de Fabrício Carpinejar. Discotecagem com Dj Malásia e leituras de textos com autores convidados.

Dia 14/08 – Quinta, às 19h.
Interfaces da Literatura na WEB
O encontro reúne criadores e especialistas nas ferramentas e recursos agregados aos conteúdos de Literatura na Internet. Participam André Vallias (www.erratica.com.br), Pipol (www.cronopios.com.br), Mardônio França (www.corsario.art.br), Fábio Oliveira Nunes (www.arteria8.net). Mediação de Lúcio Agra (www.myspace.com/lucioagra). Apresentação de André Vallias com seus vídeo-poemas intermeado com suas traduções de obras de Hölderlin, Khlèbnikov, Gottfried Benn, Mandelstam, Trakl, entre outros.

Dia 15/08 – Sexta, às 19h.
Apreciação e crítica dos conteúdos de Literatura veiculados na Internet
Participação de acadêmicos e editores-poetas de publicações eletrônicas que circularam e ganharam respeito nas universidades, além de estudantes, professores e escritores. Participam Ivan Marques, Paulo Franchetti, Marcio-André (www.confrariadovento.com), Linaldo Guedes (linaldoguedes.blog.uol.com.br), Floriano Martins (www.revistaagulha.nom.br). Marcio-André apresenta uma roldana de palavras — poesia-máquina de desautomatizar, munido de vozes, violino e outros objetos sonoros. Através do acionamento ritual do verso, o poeta garante gritos, projeções, dissonâncias, interferências eletrônicas, texturas, poéticas e realidades experimentais.

Local: SESC Consolação – Espaço do Terceiro Andar
Rua Dr. Vila Nova, 245 - São Paulo - SP
Gratuito.O site Cronópios promete transmitir o evento em tempo real através da TV Cronópios. Durante as apresentações, haverá um CHAT no qual será possível enviar questões para os debatedores.

Mais informações: http://www.sescsp.org.br